Capítulo · 05
Sistema Verbal
Vocabulário, formas de tratamento e estrutura textual.
Parte I — Fundação · Capítulo 05 · SDARM Brand Book · 2026
Sistema Verbal
As palavras oficiais da marca. Tagline, nomenclatura, estruturas de copy e a biblioteca de frases por contexto — em todos os idiomas.
- Parte I · Cap. 05
- 6 seções
- Linguagem
5.1 — Tagline oficial
A frase que resume
a promessa da marca
A tagline é a expressão verbal mais concentrada da identidade da SDARM. Não é um slogan de campanha — é uma declaração de postura que permanece.
Direção de arte: Two Adventist church members walking side by side on a path near the church, warm morning light, from behind angle, modest dress — long skirt and long sleeves — genuine companionship, cinematic, low saturation, 4:5
Tagline oficial — PT
Ninguém caminha sozinho.
Esta frase não é apenas bonita. É uma declaração de responsabilidade. Ela diz que a SDARM se compromete com a presença — não apenas com a proclamação.
Inglês · EN
No one walks alone.
Espanhol · ES
Nadie camina solo.
Francês · FR
Personne ne marche seul.
Alemão · DE
Niemand geht allein.
A tagline não precisa aparecer em todos os materiais. Ela é a âncora verbal — usada em materiais de apresentação institucional, capa do brand book, site global e materiais de evangelismo de primeiro contato.
Em materiais locais e cotidianos, o tom da tagline deve ser preservado — mas a frase em si pode ser substituída por variações aprovadas da biblioteca de copy.
“Ninguém caminha sozinho" não é uma frase de marketing. É um compromisso. E como todo compromisso, precisa ser verdadeiro antes de ser dito.”
5.2 — Nomenclatura oficial
Como nomear a Igreja,
departamentos e eventos
Nomes inconsistentes criam confusão institucional. Quando cada região usa uma variação diferente do nome oficial, a marca perde coesão — e quem está de fora não sabe se está diante da mesma organização.
Nome da Igreja (EN)
Forma correta
Seventh Day Adventist Reform Movement
Nunca usar
"Reform Adventist", "SDA Reform", "Reforma Adventista"
Nome da Igreja (PT)
Forma correta
Adventista do Sétimo Dia Movimento de Reforma
Nunca usar
"Movimento Adventista", "Igreja da Reforma", "ASDMR Reforma"
Sigla oficial (EN)
Forma correta
SDARM
Nunca usar
"SDARM-GC", "SDARM Int'l", "SDA-R"
Sigla oficial (PT/ES)
Forma correta
ASDMR
Nunca usar
"ADMR", "ASDMR-GC", "Mov. de Reforma"
Conferência Geral
Forma correta
General Conference · SDARM
Nunca usar
"GC Mundial", "Sede Internacional", "Central"
Escola Sabatina
Forma correta
Escola Sabatina (PT) · Sabbath School (EN)
Nunca usar
"ES", "Escola da Bíblia", "Sunday School"
Culto de sábado
Forma correta
Culto de sábado · Sabbath service
Nunca usar
"Culto dominical", "Serviço sabático", "Reunião"
Junta panelas
Forma correta
Refeição comunitária · Potluck (EN)
Nunca usar
"Almoço adventista", "Confraternização"
Semana de evangelismo
Forma correta
Semana de evangelismo · Evangelistic week
Nunca usar
"Semana especial", "Semana de avivamento", "Missão"
5.3 — Estruturas de texto
Fórmulas para títulos,
convites e anúncios
Estruturas de texto são fórmulas adaptáveis — não frases prontas. Elas garantem que a forma de comunicar seja consistente mesmo quando o conteúdo muda.
Estrutura 01
Títulos de série ou programa
[Substantivo concreto] + [verbo ou preposição] + [dimensão espiritual] Fórmula "A Mesa e a Palavra" · "Caminhar na Verdade" · "O Sábado e a Família" · "Raízes — estudos bíblicos para novos membros"
Estrutura 02
Convites para cultos e eventos
[O que é] + [quando/onde] + [convite simples sem urgência] Fórmula "Estudo bíblico sobre Daniel. Toda terça, às 19h. Você é bem-vindo." · "Culto de sábado. 14 de junho, 9h. Traga quem quiser."
Estrutura 03
Posts devocionais e reflexões
[Observação humana concreta] + [conexão com a fé ou Escritura] Fórmula "O sábado não foi feito para ser produtivo. Foi feito para ser presente." · "A mesa também é lugar de comunhão. A fé cresce no cotidiano."
Estrutura 04
Comunicados institucionais
[Assunto direto] + [informação necessária] + [próximo passo claro] Fórmula "Novas diretrizes de identidade visual. Em vigor a partir de janeiro de 2026. Acesse o Brand Hub para os templates atualizados."
Estrutura 05
Boas-vindas e recepção
[Afirmação de presença] + [ausência de condição] + [convite aberto] Fórmula "Você é bem-vindo aqui. Não é preciso saber de nada para começar. Há um lugar para você." · "Esta é uma casa de perguntas. Pode entrar."
Estrutura 06
Materiais de saúde
[Prática concreta] + [benefício real] + [conexão com propósito maior] Fórmula "Alimentação vegetariana, equilibrada e com propósito. Cuide do templo que Deus lhe deu." · "Descanso não é preguiça. É sabedoria."
Direção de arte: Simple welcome sign at Adventist church entrance, wooden texture, clean typography, warm afternoon light, no people, close-up, low saturation, documentary style, 4:3
5.4 — Biblioteca de copy
Frases prontas
e adaptáveis por contexto
A biblioteca de copy é o repertório verbal oficial da SDARM. Estas frases foram escritas no tom correto e podem ser usadas diretamente ou adaptadas para o contexto local — sem perder o caráter da marca.
Culto e Sábado
Para convites, posts, sinalização e materiais de culto
"O culto de sábado começa às 9h. Todos são bem-vindos." Convite geral
"O sábado nos reúne. Um dia para parar, adorar e descansar junto." Post de sábado
"Bem-vindo. Se é a primeira vez que está aqui — há um lugar para você." Abertura de culto
"O culto termina. A comunhão continua." Encerramento
Evangelismo e primeiro contato
Para materiais de abordagem, folders e conteúdo de redes sociais
"Você é bem-vindo aqui. Sem pressa. Sem pressão. Só presença." Abertura
"A Bíblia tem respostas para perguntas que ninguém perguntou em voz alta. Venha estudar." Convite ao estudo
"Somos uma comunidade que acredita que a fé não foi feita para ser vivida sozinho." Sobre a Igreja
"Se você ficou longe por um tempo — a porta ainda está aberta. Não há julgamento aqui." Para quem está voltando
Comunidade e refeição
Para junta panelas, eventos sociais e posts de comunhão
"Depois do culto, a mesa. Traga um prato, traga quem quiser." Junta panelas
"Comida vegetariana, saudável e cheia de sabor. A mesa também é lugar de comunhão." Sobre comida
"A fé também cresce nos pequenos momentos do lar — na mesa, no silêncio, no cuidado com quem está perto." Sobre o lar
"Em família, em paz e na presença de Deus." Família
Devocionais e reflexões
Para posts, stories e momentos de meditação
"Um momento para parar, ouvir e lembrar do que realmente importa." Reflexão geral
"O sábado não foi feito para ser produtivo. Foi feito para ser presente." Sobre o sábado
"A Escritura não envelhece. Ela fala ao tempo em que é lida." Sobre a Palavra
"Não estamos prontos. Estamos em reforma. E isso é suficiente para começar." Sobre o caminho
5.5 — Adaptação por idioma
Como o sistema verbal
funciona em 16 alfabetos
A SDARM comunica em dezenas de línguas. O sistema verbal precisa funcionar em todas — preservando o tom e o caráter da marca, não apenas traduzindo palavras.
Tradução literal raramente preserva tom. A palavra "acolhimento" em português carrega uma carga afetiva que pode não ter equivalente direto em todas as línguas.
Por isso, o sistema verbal define princípios de tom — não apenas frases. Quem traduz para outro idioma deve preservar: serenidade, clareza, humanidade, ausência de urgência artificial e fidelidade bíblica.
Cada região com idioma diferente deve ter um responsável de comunicação capaz de avaliar se a tradução preserva o caráter — não apenas o significado.
Tagline por idioma
A tagline oficial "Ninguém caminha sozinho" nas versões aprovadas. Outras versões requerem aprovação da equipe de comunicação da General Conference.
Português · PT
"Ninguém caminha sozinho."
Inglês · EN
"No one walks alone."
Espanhol · ES
"Nadie camina solo."
Francês · FR
"Personne ne marche seul."
Alemão · DE
"Niemand geht allein."
Italiano · IT
"Nessuno cammina da solo."
Romeno · RO
"Nimeni nu merge singur."
Russo · RU
"Никто не идёт в одиночку."
5.6 — Regras editoriais
Ortografia, maiúsculas,
pontuação e estilo
Consistência editorial é tão importante quanto consistência visual. Quando cada material usa convenções diferentes — maiúsculas, abreviações, pontuação — a marca parece descuidada.
Uso de maiúsculas Correto Culto de sábado · Escola Sabatina · Sábado · Bíblia · Escritura · General Conference · SDARM Incorreto culto De Sábado · escola sabatina · bíblia · escritura · general conference
Pontuação e exclamação Correto "Você é bem-vindo. Começamos às 9h." — ponto final. Máximo um ponto de exclamação por peça, apenas quando genuinamente necessário. Incorreto "Venha!!! Será incrível!!! Não perca!!!" — múltiplos pontos de exclamação contradizem o tom sereno da marca.
Abreviações e siglas Correto SDARM (EN) · ASDMR (PT/ES) — siglas apenas após apresentar o nome completo no primeiro uso do texto. Incorreto Usar siglas sem apresentação prévia. Criar siglas locais não oficiais como "IASDMR", "MAR", "Reforma".
Emojis e caracteres especiais Uso aceitável Em redes sociais: um emoji por post, se realmente acrescenta contexto. Nunca em documentos oficiais, cartazes ou materiais impressos. Incorreto Múltiplos emojis por linha. Emojis religiosos que criam tom sensacionalista. Emojis em documentos, certificados ou sinalização.
Direção de arte: Close-up of a hand writing carefully in a notebook beside an open Bible, warm natural light, wooden desk, simple composition, low saturation, no text visible in frame, 16:9